近年来，国产化妆品发展迅猛，为了解消费者对国产化妆品的消费情况和看法，为国产化妆品发展提出建议，近日，浙江省温州市龙湾区消保委开展了国产化妆品消费问卷调查，内容涉及对国产化妆品的了解程度、使用习惯及对国产化妆品的印象等。本次调查共回收有效问卷4116份。
调查结果显示，20岁至35岁的年轻人为国产化妆品消费的主力军，占比70.68%，其中女性占比84.86%，男性占比15.14%；自由职业者居多，占47.76%；消费人群中使用国产化妆品时间在1年以上5年以下的占总人数的59.52%。
调查显示，消费者对国产化妆品的熟知度、满意度均稳步提升。其中71.91%的受访者知道5到10个国产化妆品品牌，14.14%的受访者了解10个以上国产化妆品品牌。43.16%的消费者曾经用过国产化妆品，31.37%的消费者一直都在用国产化妆品，23.79%的消费者最近开始用国产化妆品。消费者每月在国产化妆品上的花费为201~500元的占56.8%，501~800元的占34.38%。
八成以上消费者对于国产化妆品表示满意；九成以上认为国产化妆品口碑很好。60.16%的消费者表示国产化妆品在现有化妆品中占比为20%~40%，24.83%的消费者现有化妆品中国产化妆品占60%~80%，74.17%的消费者表示会一直使用国产化妆品。
此外，调查显示，国产化妆品品牌多样性和影响力需要进一步优化。品牌影响力不强（60.84%）、产品单一（41.55%）、使用效果不好（30.78%）是消费者不购买国产化妆品的主要原因，还有27.04%的消费者认为周围都在使用国外化妆品因此不购买国产化妆品，11.52%的消费者因不了解国产化妆品因此不进行购买。同时，96.43%的消费者表示非常看好国产化妆品的前景，95.7%的人认为如果国产化妆品使用效果不错，会向别人推荐使用。
针对本次调查结果，龙湾区消保委提出相关建议：
增加外部曝光，提升品牌影响力。近年来，越来越多国货品牌创新求变，在美妆市场占领一席之地。国货美妆的崛起，不仅在于设计理念的创新，更来自对市场需求的精准洞察。进入网络化时代，在互联网平台上更精准、更有效地开展品牌营销传播，从竞争中找机会，选择合适的投放渠道。增加外部曝光，让更多消费者认识、了解国货品牌。
通过线上营销增长销量。国货品牌可以通过发力直播等新赛道，不间断进行社群营销。近年来，各大电商也纷纷搭建平台，助力国货品牌高质量发展，集中展示新国货美妆品牌和产品。
随着经济不断发展，国产化妆品的品质和外观设计都在进步。在产品质量和外观设计水平逐步提高的同时，偏好国货在年轻群体中已蔚然成风。品牌的突飞猛进也受到“国潮”新风尚的影响，将传统文化要素与当代流行趋势相结合，提升品牌包装，通过包装营销让品牌出圈。
原标题：消费者认可国产化妆品吗？这份消费调查告诉您
编辑：李宏伟
责编：周静蓝
审核：赵蕾
新玺配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
