易倍策略短剧市场在尘埃落定, 在大局已定, 留给普通人的机会也不多了

拿起手机，手指凭借肌肉记忆点开红果短剧APP之后，大脑才慢半拍跟上节奏，意识到刷红果短剧已经形成了肌肉记忆。猛然惊觉，最近大把业余时间，都消耗在字节系视频APP上，除了几年如一日的“旧爱”抖音，还有今年才开始着迷的“新欢”红果短剧。这才发现，如今的短剧市场早已是天翻地覆，竟和以前大巴掌扇不完的土味儿短剧时代恍如隔世。

一、字节系APP老带新的背后，是短剧话语权的争夺战

回想了下，红果短剧APP之所以走进我的生活，是因之前在抖音上刷到某短剧的精彩片段，刚刚看得渐入佳境时，屏幕上赫然弹出箭头只想左下角，“想看完整剧情，请下载XX”。讲真，这招抛砖引玉之计用的是真有效，反正我就是在“鬼迷心窍”的状态下，下载了红果短剧APP，然后从此入坑短剧难以自拔。从集团现金牛产品抖音上引流到红果APP，这背后显然是字节集团看好短剧市场的考量。从红果APP的下载量来看，字节的市场预判十分正确。而且，过了使用红果APP的“新手保护期”之后，或者换句话说，当确定用户培养成对红果APP的依赖感之后，红果APP上刷到广告的频率显著增强。

从个人的猜测，字节集团通过扶植红果APP，能在两个方面收获颇丰：一是大笔广告费入账，虽然红果打着免费看剧的旗号，却也让沉迷剧情的观众在“无痛苦”状态下高强度刷广告，这在抖音用户那里是不现实的；二是抢占短剧市场的话语权，如果短剧市场未来的市场不断膨胀，那掌握了短剧播放平台的字节，就能以短剧市场食物链顶端的身份，掌握短剧市场的资源、利益分配的话语权。

二、短剧市场的精品化

短剧最开始出现在国人视野中时，充满了比野史还要更野上几分的野性，大耳刮子不要钱的满屏幕乱扇、狗血一桶接一桶的无限续杯，逻辑不重要，妆造不重要，就主打一个廉价剧“爽”字当头。而且，短剧市场还有极为关键的一个问题，就是同质化严重，一旦有个剧本拍出彩，没两天就能火速上架一部“翻拍剧”，然后上演翻拍剧和原版剧打擂台的奇葩场面。只是，时间并没过去多长时间，短剧已经悄然剧变，剧情越来越细腻，人物妆造越来越恰如其分，甚至有些精品短剧的画面堪比大手笔的电视剧。

这点，从短剧片头出现的短剧团队logo，就能发现端倪，现在的短剧市场上，有些短剧团队已经成为业界金字招牌的存在。这也意味着，此前群雄逐鹿、鱼龙俱下的短剧市场，开始尘埃落定、大局已定，激烈的市场竞争优胜劣汰之后，只剩下几家拼杀出来的优质短剧团队主宰市场，坐拥整个行业的顶尖资源，成为无可匹敌的业界头部存在。短剧市场，不再是人人皆可分一杯羹的创业热土，以后这个市场的大块蛋糕，已经预定给了业界的专业团队。当然，这点同样反映在短剧演员上，以前的短剧头部演员很多都非科班出身，而现在随着短剧市场越来越火爆，越来越多的专业影视剧演员开始下场拍短剧。毫无疑问，以后短剧市场留给非科班出身演员的蛋糕也不再多了。