六月以来，针对公众人物的造谣诽谤呈大规模传播态势。张桂梅、袁隆平、马思纯等多位公众人物，在短短一个月内相继成为谣言攻击的靶心。这些案件折射出：名人IP正沦为造谣者撬动流量的低成本杠杆。
张桂梅被造谣事件的动机最单一，目的仅仅是泄愤。袁隆平、马思纯事件背后的目标则更加明确：流量。200万粉丝网红将“三系杂交技术”污名化、知名医美公众号“新氧”炮制明星“讣告式”标题.....谣言通过制造争议收割关注，再把关注变现为商业利益。拥有如此体量的粉丝，本该是意见领袖，却走无知的捷径吸粉变现，属实不算高明。靠造谣博来的流量，难逃违法的代价。
这些谣言造成的伤害，远不止于对当事人名誉和尊严的侵害，还会对其所在的事业领域带来实质性打击。当公众开始怀疑“袁隆平的杂交稻安全吗”，就意味着谣言正在侵蚀社会信任。而信任的修复，比谣言的清除艰难百倍。
伤害越深，就越需要被追问：这些谣言为何传播得如此之快、如此之广？
名人本身就意味着巨大的社会关注度。造谣者只需要把一个耸动的标签贴上去，就能迅速撬动流量。以“袁隆平被造谣”为例，造谣者不需要论证杂交技术有什么问题，只需要把极端词汇和“袁隆平”绑定，平台算法就会因极高的互动率自动放大内容。袁隆平的名字是支点，谣言是撬棍，算法是只认热度的力。三者配合，一条零成本的谎言就能在短时间内迅速传播。
比速度更值得警惕的，是它精准地击中了公众的焦虑。有的谣言披着“食品安全”外衣，有的谣言套着“明星隐私”框架，公众情绪被敏感话题点燃后迅速扩散，污染网络舆论场的生态。这种从“流量收割”到“情绪操纵”的升级，也是名人被造谣背后，一个长期存在的问题。
中央网信办开展“清朗”专项行动，要求平台及时清理不实信息；公安网安部门对已查实的造谣者追究刑事责任，形成有力震慑。个案处置不可谓不快，行拘、刑拘、封号、胜诉、立案，治理手段已形成一套组合拳。
但问题是，这套组合拳打在“末端”的多，打在“源头”的少。造谣堪称一门低成本高回报的灰色生意，一个账号被封还有几十个账号在运转，一个造谣者被拘，其背后的策划者可能还在继续。让幕后黑手承担足够的违法成本，才是阻断造谣这门流量生意的关键，但也/p>
名人背后的奉献、成果、声誉不该被污蔑和抹黑。做好人、做大事，更不能成为被攻击的目标。流量本无罪，但靠造谣博来的流量，既砸自己饭碗，也透支社会信任。保护那些为社会创造价值的人，就是保护这个社会向上的根基。
信网评论员 王熠冉
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